近日，江蘇天馬集團公布品牌藍步今年11月銷售戰報。數據顯示，藍步全渠道11月銷售額突破198萬，較之10月環比增長104%，全平臺訂單數累計超過3萬筆，品牌再創新高！

當新生代消費需求開始改變，國貨品牌遍地開花，越來越多的品牌出現，讓人無從選擇。作為天馬集團自建服裝品牌供應鏈，藍步成立于2019年，主打鞋、服、配三大品類，以 “運動休閑” 作為品牌DNA的新興力量。

集團通過流量扶持、精細化運營、預售升級、趨勢品類推廣計劃等多項扶持舉措，助力藍步實現B、C端業務銷售全面爆發，各類業務、合作伙伴、品牌銷售增長比再創新紀錄。

在天馬11.11期間，由藍步所呈現出的銷售特點，分別是多類目銷售實現同比高增長；多渠道同頻共振銷售實現同比高增長；專業化團購定制服務帶動品牌高增長。

聚焦當下，運動健身和戶外露營已然成為大眾日常生活的一個重要組成部分，越來越多人參與到跑步、射擊、飛盤、露營、騎行等運動戶外項目中，在運動產品選擇上，年輕消費者的核心需求更加集中在品質、專業、文化等屬性。

藍步以新運動國貨品牌為定位，正在天馬優選上快速成長。

品牌對運動產品功能的豐富性和運動場景的多元化進行探索，圍繞各類健身運動場景，向不同年齡段人群提供運動鞋服及裝備，滿足不同用戶在不同場景下的多種需求，內容涵蓋涵蓋運動鞋、服、配、網羽乒、器械等泛運動全品類。

以藍步沖鋒衣來說，功能的豐富性和場景的多元化驅動了新消費的增長，帶動了沖鋒衣的品類升級，使得沖鋒衣加速出圈。

作為應用于戶外的功能性服飾，藍步基于趨勢洞察，發力多場景多需求，聚焦沖鋒衣品類升級，推出了適合城市休閑、近郊戶外、硬核戶外多場景，融合設計、百搭、輕便多特點的沖鋒衣產品，全渠道暢銷大賣，銷售額翻倍式增長。

藍步的工藝技術要求較為嚴格,并以數據化技術為背書,30多條生產流水線,生產機器1200多臺,實現最大程度標準化、系統化。從紡織、定染、生產、印花、繡花，完整、嚴格的內部質量控制體系，最大程度發揮產品優勢。

為此，藍步經過不斷地拓展和完善，建立了覆蓋線上、線下的全渠道、立體化銷售體系，實現線上線下雙向引流同時，也讓消費者在選購運動產品時倍感暖心。

線上，藍步滿足消費者全場景、多渠道的消費需求。品牌在天馬運動網、天貓、京東、小紅書以及其他電商平臺，搭建了完備的電商銷售網絡，提升數字化社群運營能力。截止11月30日，藍步在天馬運動網的銷售環比增長率可達89.27%。

線下，藍步入駐全國各地INTERSPORT、幸運葉子等線下實體店，不斷優化商品及營銷，充分發揮數字化、供應鏈能力，讓零售伙伴與消費者得到專業服務。與此同時，藍步還積極拓展直播帶貨和團購等新興渠道。在抖音、小紅書等新電商領域，藍步積極搭建直播矩陣，進行內容傳播和直播帶貨。

把握直播帶貨的發展趨勢，藍步還多次聯手頭部KOL直播帶貨，藍步皮膚衣、純棉T恤、帆布鞋、雪地靴、藍步1號等均在羅永浩、葉一茜、彩妝師Apple等眾多直播間出現過。在新電商領域的知名度逐步提升。